每年黄金总需求的一小部分来自于珠宝。当全球经济欣欣向荣时，将黄金作为自由支配的消费产品的需求就会增加，这同样可以抬高黄金的价格。然而，这种分散的需求很难计量，其趋势也很难判断。个人或“散户”投资者也会在银行购买黄金储备，或以金条和金币的形式进行投资。散户投资者异常活跃，截止到2010年末，他们吸收了近1000吨的黄金。2007年经济危机刚刚露头时，散户对黄金的需求就已经很强了，我们期待近期这种趋势继续保持下去。持续的量化宽松、供不应求的市场和赤字开支，将推动个人投资者通过持有实物黄金来寻求资产保护。在投资产品章节里，我们将探讨实物黄金市场可行的投资选项。比起ETF或黄金期货，持有实物黄金对于小型或缺乏经验的投资者来说，是耗费资金而且有一定难度的。但这种热潮和需求会剌激创新的产生，我们期待出现更多好的产品。